【AG真人平台网址】禁烟公益广告创意计谋

文/范雅丽 禁烟公益广告在内容选择上，应该尽可能地贴近民众日常生活，只有贴近生活、反映生活，与民众生活息息相关的素材，其亲切感和可读性才会更强，才气越发获得民众的关注、认同和赞叹。以现实生活为镜，体贴自己的康健，从吸烟行为可导致的利害关系中看到自己的利益和运气，从而警醒自己，远离吸烟行为。

应该善于寻找和提炼那些与广告受众日常生活有密切联系的题材，或那些富有体现力的典型细节，例如：一个详细的、细小的、生动的生活场景。只有民众体贴的，与其息息相关的事情，才气获得民众的密切关注。禁烟公益广告流传的最重要信息就是“害人”和“害己”。

①疾病与死亡。害己是禁烟公益广告常用的创意计谋之一，没有人不畏惧疾病与死亡。

然而吸烟即是自杀，吸烟即是死亡，能够震慑人心，让吸烟者畏惧，从而发生戒烟行为。②危害他人。害人也是禁烟公益广告需要通报的主要信息，应该抓住吸烟者的忸怩心理和二手烟受害者不愿继续受害的心理，且不应该只局限于对家人、朋侪的危害上，应该充实掘客民众的同情心和道德感。

诉求，是将某个事物以一定的方式广泛见告受众，以博得受众的知晓、同情、认同等。禁烟公益广告的情感诉求应该凭据差别的题材，既要运用正面的、努力的情感诉求，如诙谐、体贴，也要运用反面的、消极的情感诉求，如品评、警示等。

①诙谐、体贴。诙谐是一种有趣可笑却意味深长的体现手法，能将烟草危害这一严肃的行为融入轻松诙谐的诙谐气氛中，使受众在注意信息的同时，发生惊讶、困惑到相识、赞叹的情感体验，在轻松的气氛中吸收到禁烟信息。②恐惧、劝诫。

恐惧感是一种否认的、消极的情感体验，但同时能对受众的情感发生“震动、劝诫”的作用，从而使广告受众从广告中获得警示、规劝，最终能够引以为戒。①简练醒目。禁烟公益广告想要快速地转达广告信息，就需要将视觉符号设计的简练醒目，便于民众寓目和影象，应该简朴明晰，迅速切入主题、画面单纯、信息集中、一语中的。

②图形置换。图形置换是广告创意常用的体现手法，其置换方式富厚多彩可以是场景置换、材质置换、部门置换、组合中的个体置换、内容置换、元素置换、情况置换、同形置换等。在禁烟公益广告中，如果能够将图形举行巧妙的设计和置换，会在画面上造成突变，形成意想不到的视觉形象。③视觉同构。

在形态相似、意义相近或形意之间具有一定关联的两个事物之间挖掘共通的特性，通过遐想、并通过视觉形象的组合、嫁接或移植，为表达新的意念缔造崭新的视觉形象。在禁烟公益广告中，寻求元素的关联性是视觉同构的关键。④比例与空间。

改变通例事物的比例、形态，改变我们看待事物的通例视角，都市造成视觉的新趣味。试试改变我们的角度和位置，让自己的视线围绕着被视察物，在空间里游动起来，我们会获得全新的视觉情形和意想不到的视觉体验以及更强的视觉张力。

⑤实物重组。实物重组是对实物举行有目的的加工创作，然后重新组合成自己想要的图形，所选实物最好源自日常生活中人们熟悉的事物，那么重组后的形象就会给人一种既熟悉又新奇的视觉感受。

⑥虚实联合。我们用具象表达现实、真实的世界，而用抽象反映心田、虚拟、意象的世界。具象与意象的视觉形象相联合就出现出了虚实之间的感受，例如：将摄影与绘画联合，使用真实的摄影图片，巧妙地添加一些绘画或涂鸦元素，构建出一个新的情节在视觉上发生虚实联合的奇妙效果。

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