「CDR技巧」平面广告中的视觉流程、修辞、结构！【AG真人】

平面广告的设计差别于一般的艺术语言，它是综合性系统科学和视觉艺术的联合体。本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等差别角度举行有关平面广告的视觉研究。平面广告的视觉流程 一件乐成的平面广告作品是把需要转达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。

而平面广告与影视广告有所差别，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的形式需要切合并突出平面广告设计的内容，这样才气引起人们的注意，进而去阅读。使用人的视觉习惯人们看事物习惯于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。

因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建设视觉流程。使用视觉重点视觉重点即为视觉焦点，也是视觉的中心。

因此，只有设计出优美的视觉重点才气引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，一目了然。使用视觉元素凭据人的生理特性可知，人在观察事物或画面时，总会根据一定序次寓目。

这样，广告的创作人员可以充实地使用人的这个生理特征，设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置，更好地摆设图形、色彩、文字广告中的人物等视觉元素，增强这些要素对视者发生的视觉打击力，使作品更具视觉熏染力，从而以到达流传信息的目的。使用对比所谓对比，顾名思义，就是将差别性质和特点的元素放在一起，突出元素的某些特征。在广告设计中，可以用来举行对比的元素许多，例如形状、巨细、颜色、质地等。

通过将这些具有差别特征的元素组合在同一个平面广告中，突出广告的主题元素，给广告的寓目者以视觉的打击，吸引人的注意力，这就是对比的方法。视觉“修辞”手法的应用 原来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧，通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。

可是在当前平面广告领域内，图形、图像已经成为不行或缺的部门，因而视觉元素的应用技巧也借助了语言的表达方式，旨在使用视觉的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。夸张 通过夸大和缩小视觉元素的方法，更好地体现视觉元素的特征。比喻 在视觉广告中，比喻的手法差别于语言的修辞手法。

大多数平面广告中，接纳图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产物。借代 在平面广告中，借代的寄义就是使用局部取代整体、表象取代本体、详细取代抽象。通过借代手法的使用，使人通过广告宣传借代物接受真正推销的产物。示现 所谓示现就是把不能瞥见、听见的事物，形貌得栩栩如生，如同亲身所见。

视觉中的示现是通过画面的方式，斗胆想象，以新奇、有趣的内容引发观众的共识。平面广告中的视觉组成运用 平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，建设元素与主题之间关系，形成一种结构体系。其目的是为了增加产物的识别性和趣味性。

良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感水平，使观众易于接受广告中的宣传工具及产物。视觉结构的焦点就是如何让呈献给观众的种种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地论述这些视觉元素和广告主题的关系，才气令观众接受主题。

如何在暂短时间内吸引观众，就必须组织起良好的视觉结构，迅速让观众明白和接受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要先容因果结构和归纳综合结构。

因果结构 因果关系就是借助广告视觉的手段，把一种产物和其它的元素（如人或事物）联系起来，使其具有因果关系。这种因果关系可能通过产物与典型使用的人或与具有象征性的领域建设关系。

使用视觉手法，将观众的意识引向以上两者之间的配合点，从而令观众建设从因到果的印象，最终接受推销的产物。归纳综合结构 归纳综合结构是通过全面出现具有相同本质的元素，引起观众的兴趣，从而令观众自己对信息加工得出结论。

这种结构应用有效，会令观众印象深刻。固然，也有可能有观众无法看懂这样的平面广告。

因此，需要广告筹谋人具有较高的艺术水准，才可以乐成应用。平面广告中的视觉转达是一个很是重要的环节，尤其当前是一个多媒体信息广泛流传的时代，许多图形、图像甚至是文字都作为视觉流传的元素，在平面广告中大量应用。因此，要运用好这些视觉元素，到达广告的目的，就必须全面科学地研究视觉的本质和使用方法。本文完！小同伴们你们学会了吗?想学习更多学习技巧关注微信民众号【平面设计教程分享】领取学习大礼包/素材大礼包/字体大礼包/精品案例模板礼包。

本文来源：ag真人官网平台-www.huameirui.cn